Mail.ru прицелилась: новая рекламная сеть

Холдинг Mail.ru Group выводит на рынок систему, позволяющую адресовать контекстную рекламу тому кругу пользователей, которые наиболее заинтересованы в ней. Согласно прогнозам, данная система может увеличить выручку mail.ru ни много ни мало, на 30%.

Данная система будет предназначена для продажи целевой (таргетированной) рекламы, которая размещается на страницах пользователей социальных сетей. При этом учитывается множество параметров, как то: возраст, пол, место жительства, хобби, и ещё множества данных, указанных владельцем страницы. Также Mail.ru Group вынашивает планы интегрировать сервис с поисковиком и почтой – разумеется, на базе ресурсов холдинга.

На данный момент «Вконтакте» является единственной социальной сетью, показывающей своим пользователям контекстную рекламу. По словам исполнительного директора компании Льва Левиева, после модернизации системы выручка «Вконтакте» утроилась до нескромных $1,5 млн. в месяц. Согласно данным источников в компании, за первые девять месяцев 2010г. доход социальной сети составил $5-6млн.

Доход же портала Mail.ru от размещения контекстной креативной рекламы за первую половину 2010г. составил $37,8 млн, ещё $8,7 млн составляет выручка «Одноклассников». Суммарно за прошлый год Mail.ru заработала на онлайн - рекламе $85 млн, а «Одноклассники» - $18 млн. По мнению аналитика «Финама» Татьяны Земцовой, система таргетинга позволит увеличить выручку Mail.ru на 30%. В свою очередь, планируемые изменения дадут толчок для роста доходов от баннерной и контекстной рекламы на 40-50%.

Как верно отметил гендиректор рекламного агентства AdWatch Андрей Чернышев, интернет – единственное средство медиа информации, которое позволяет адресовывать рекламу непосредственно целевой аудитории. Таким образом, неудивителен тот факт, что объемы таргетированной рекламы в рунете растут как на дрожжах: более половины рекламы, продаваемой AdWatch, таргетировано по социально-демографическому принципу. Также Чернышев прогнозирует рост вирусной, контекстной и креативной рекламы в рунете на 30-35% за 2011 год. Впрочем, как верно подметил гендиректор «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов, одна платформы для продажи таргетной рекламы – это мало, нужно ещё научиться её продавать. Научатся ли этому создатели системы, будет ясно по результатам 2011 года.