Медийная реклама в интернете увеличивает долю

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) сообщила, что в январе-сентябре 2010 года рынок медийной интернет - рекламы вырос на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и составил 6,55 млрд рублей с учетом НДС.

Рекламный пирог

Порядка 158,5 млрд рублей было потрачено рекламодателями за 9 месяцев 2010 года. Из них более 60% приходится на телевидение, что вполне объяснимо: оно охватывает 90% населения России и является самым популярным social media в стране. Согласно прогнозам АКАР, в ближайшем будущем ситуация кардинально не изменится, ТВ продолжит собирать более половины рекламных бюджетов, но вот за оставшуюся половину лакомого пирога идет нешуточная борьба. Пресса, наружная реклама и интернет суммарно занимают около 40% рынка медийной рекламы. На прочие носители (радио и др.) приходится не более 6%.

Несмотря на то, что интернет занимает лишь 12% российского медийного рынка, он явдляется лидером по темпам роста. Чтобы не быть голословными: в январе-сентябре 2010 года общий темп роста составил 37% к аналогичному периоду прошлого года. При этом медийная интернет-реклама выросла на 24%, завоевав 4,1% рекламного пирога, а контекстная интернет-реклама показала 45%-ый рост, заняв 7,6% рынка. Контекстная реклама пользуется особой популярностью у мелких и средних рекламодателей, что связано с относительно невысокой её стоимостью. Неудивительно, что она занимает 65% рынка интернет – рекламы.

С другой стороны, контекстная реклама – достаточно узконаправленный маркетинговый инструмент, поэтому крупные компании предпочитают медийную рекламу. Последняя призвана формировать и поддерживать имидж бренда. Соответственно, её стоимость составляет более 75% бюджетов на интернет.

Товарные категории

Согласно данным мониторинга, крупнейшими товарными категориями медийной интернет – рекламы в последние годы являются «Автомобили» и «Потребительские товары и услуги», занимающие по оценкам АЦВИ соответственно 25% и 21% рынка. Также в последние годы к двум лидерам присоединилась также категория «Телекоммуникации», которая включает операторов сотовой связи и интернет провайдеров. Бюджетная доля последней по итогам девяти месяцев 2010 года составила 10%.

По итогам 2009 года положительную динамику на медийном рынке сохранил лишь интернет. При этом свою долю удалось увеличить автопроизводителям (с 26% в 2008 году до 33% в 2009-м), «Телекоммуникациям» (с 8% до 10%) и «Потребительским товарам и услугам» (с 18% до 19%), а также производителям сотовых телефонов (с 3% до 5%). Остальные категории потеряли долю рынка, либо не показали никакой динамики.

Есть все основания полагать, что данная тенденция продолжится: доля медийной ин-тернет-рекламы крупнейших автопроизводителей в совокупности уже сейчас занимает от 20% до 30%, а это значительно выше средней доли на российском рекламном рынке. «Потребительские товары» и «Телеком» также демонстрируют значительный рост. Но здесь надо иметь в виду, что 80% бюджетов категории «Потребительские товары и услуги» - это бюджеты FMCG¬брендов, то есть самых крупных рекламодателей на российском рекламном рынке. К ним относятся производители парфюмерии, косметики и средств личной гигиены, производители продуктов питания и напитков (алкогольных и безалкогольных). В категории же «Телекоммуникации» порядка 95% приходится на операторов сотовой связи (преимущественно на «большую тройку»). Бюджетная доля последних в на рынке интернет – рекламы составляет от 5 до 15%.

Рекламодатели

По оценке АЦВИ, в январе-сентябре 2010 года насчитывалось 13 рекламодателей с бюджетом на медийную интернет-рекламу свыше 100 млн. руб., включая НДС. Первое место занимал автопроизводитель Renault-Nissan, его бюджет составил 300 млн руб, второе место поделили сотовые операторы МТС и Мегафон, которые потратили порядка 200 млн руб. Также в топ – лист попали такие компании, как Nokia, Samsung, Microsoft, ВТБ, Procter&Gamble. При этом в прошлый кризисный год 8 из 10 мест в рейтинге занимали автопроизводители.

Площадки

Лидерами рынка медийной интернет – рекламы были и остаются компании Mail.ru, яндекс, Рамблер и РБК. На этих четырех гигантов приходится 60% бюджетов. Именно темп роста этих площадок определяет темпы роста рынка в целом. Впрочем, стоит отметить, что все более заметную роль начинают играть российские социальные сети «Одноклассники» и «Вконтакте», которые все быстрее наращивают свой вес на рынке медиа услуг. Что и неудивительно, если принимать во внимание их огромный трафик и аудиторию. Согласно оценками АЦВИ, суммарная доля прибыли двух крупнейших отечественных социальных сетей составила 12% - что всего в два раза меньше, чем у четверки вышеозначенных порталов.