27% россиян доверяют онлайн-рекламе

Согласно данным опроса пользователей рунета, проведенного RUметрика, 27% респондентов признались, что доверяют онлайн – рекламе, более того - 23% выразили к ней свою симпатию.

АКАР предоставил данные по объему маркетинговых коммуникаций в России. В 2010 году Интернет занял сегмент в 11%, при этом уступив рекламе на ТВ, в печатных изданиях и наружке. Впрочем, в настоящее время по степени доверия и лояльности пользователей Интернет опережает только реклама в печатных изданиях.

При этом 54% опрошенных признались, что на их восприятие больше всего влияет оригинальность и креативность идеи. Наличие в рекламе известных актеров отметили лишь 7%. Кроме того, респонденты считают важными факторами хороший текст (33%) и красоту съемки (28%).

Довольно любопытен тот факт, что 45,2 процентам опрошенных интересна информация о месте покупки, и уже потом какая – либо дополнительная информация о товаре и бренде. Потребность в мотивирующей рекламе и рекламе, формирующей потребности в наши дни отпадает сама собой.

Согласно приведенным статистическим данным, наибольший прирост интереса потребителей в начале 2011 года оказался у ремонтной сферы (+43%), у продуктов питания, напитков (+22%) и промтоваров (+14%). В то же время отрицательная динамика по аналогичному показателю проявилась в тематиках банковских и финансовых услуг (-21%), связи (-9%), парфюмерии и косметики (-9%). По словам аналитиков, это связано с насыщением рынка и затишьем после новогодних праздников.