Только треть компаний СМБ в России присутствует в интернете - Google

По заказу интернет – компании Google, было проведено исследование, по результатам которого выяснилось, что лишь 38% российских компаний среднего и малого бизнеса (СМБ) присутствуют в сети: через свой сайт, социальные сети или бизнес-справочники. При этом за рубежом преимуществами сети Интернет в своей коммерческой деятельности СМБ пользуются гораздо активней. Например, в Бразилии 52% СМБ присутствуют в интернете, в Германии - 58%, в Ирландии - 63%.

Уровень присутствия СМБ в интернете определяется его специализацией

По словам первого заместителя исполнительного директора объединения предпринимателей "ОПОРА России" Светланы Нугумановой, данная ситуация связана с самой структурой российской СМБ. "В настоящее время среди СМБ в России доминируют розничная торговля, которая не нуждается в глобальном охвате. Поэтому, на мой взгляд, пока структура СМБ не поменяется, присутствие таких компаний в рунете будет оставаться невысоким", - сообщила РИА Новости Нугуманова.

Как сообщается в исследовании Google, меньше всего в интернете представлены предприятия розничной торговли (12%). Наибольшей активностью в сети среди российских компаний СМБ пользуются отели и рестораны (51%) и предприятия сельского хозяйства, промышленности и производства (45%).

К тому же, отели и рестораны являются единственным сектором СМБ, которые используют страницы в социальных сетях для развития собственного бизнеса.

По словам руководителя российского представительства Google Владимира Долгова, невысокий уровень присутствия СМБ в интернете можно объяснить тем фактом, что Россия банально отстает по развитию сети от других стран. "Мы отстаем, например, от США, примерно на четыре года. У нас сейчас проникновение около 40%. В ближайшее время интернет-аудитория будет увеличиваться. Следовательно, все больше компаний будет приходить в интернет за новыми клиентами", - отметил Долгов.

СМБ, присутствующие в интернете, готовы платить за рекламу

Большая часть компаний СМБ, присутствующих в интернете, всего используют сеть для того, чтобы рассказать о своей компании. Из них:
- 82% размещают контактные данные;
- 53% выкладывают информацию о ценах на продукты и услуги;
- 22% компаний занимаются интернет-коммерцией;
- 64% размещают онлайн-рекламу, но при этом тратят на нее 28% бюджетов против 72% на оффлайн-рекламу.

По словам Долгова, большая часть компаний СМБ, размещающих онлайн – рекламу, занимаются этим самостоятельно, не привлекая спциализированные агентства. Объясняется это невысоким бюджетом рекламных кампаний. "Дело в том, что агентства по природе своей не могут обслуживать клиентов с малым бюджетом, например, в 100 долларов в месяц. А у СМБ едва ли бюджеты больше", - пояснил Долгов.

Также следует отметить, что для многих компаний СМБ онлайн-реклама может стать основным источником клиентов. В качестве примера Google приводит небольшую компанию Ecwid, которая продает платформу для надстройки интернет-магазина на существующие сайты. В кратчайшие сроки, разместив рекламу в интернете, она сумела выйти на международный рынок. В настоящее время ПО компании установлено на 90 тысячах сайтов по всему миру.

Будущее СМБ за интернетом

Как заявляют эксперты, в будущем российские компании СМБ не смогут существовать без интернета. "Если тебя как компании нет в интернете, значит, тебя нет совсем. Люди сейчас первым делом идут в интернет, когда что-то ищут. И в этом случае клиентов получает тот, кто присутствует в сети", - полагает Долгов. Также он считает, что каждая компания обязана иметь сайт, даже если это будет просто страница-визитка с контактами. "Например, владелец небольшого магазина, клиенты которого ограничиваются жильцами близлежащих домов, разместив контакты на своем сайте в интернете, может получить нового поставщика с более выгодными условиями", - поясняет Долгов.

По словам Нугумановой, интернет предоставляет компаниям СМБ огромные резервы для развития. "Например, для компаний, предоставляющих услуги, интернет может стать источником новых клиентов. Кроме того, благодаря сети, СМБ может осваивать новые ниши", - уверена Нугуманова.

Следует отметить, что более половины компаний (58%) не присутствующих в интернете, даже не задумываются о потенциальной возможности создания своего сайта. При этом большинство из них объясняет это тем, что по их мнению наличие собственного сайта никак не повлияет на развитие бизнеса. А ещё 20% не верят в то, что наличие сайта поможет увеличить число потенциальных клиентов.

раскрутка групп вконтакте