Пользователи Рунета хотят купонов

«Бегун» опубликовал годовой аналитический обзор о рынке контекстной рекламе за 2010 год. Согласно представленным данным, объем отечественного рынка контекста составил 16,85 млрд. руб., что на 46% больше по сравнению с 2009 годом. На фоне других медиаканалов данная отрасль показала самые высокие темпы роста.

Отечественный рынок контекста в настоящее время представлен тремя крупными игроками (суммарно – более 90% рынка): Яндекс, "Бегун" и Google. В 2010 году «Бегун» стал партнером Google, что дало ему возможность размещать рекламу в результатах поиска.

Благодаря низкому порогу входа, 2010 год ознаменовался притоком в контекст представителей малого бизнеса. Другой точкой роста рынка стали региональные бюджеты. В настоящее время практически все видеохостинги внедрили контекстную рекламу в онлайн-видео. Уже сделаны первые поползновения в степь георекламы: появляются новые форматы рекламы, привязанной к географическому положению пользователя. Кроме того, контекстная реклама эволюционирует в сторону визуализации, все шире используются текстово-графические форматы и медийно-контекстные баннеры.

Наиболее высокой активностью среди рекламодателей пользуется категория «Авто». На втором месте комфортно расположилась категория «Личные вещи, одежда». По оценкам компании InSales, по числу поступивших заказов (порядка 14 тысяч в сутки) лидируют магазины одежды и обуви.

Также следует отметить, что самыми кликабельными оказались объявления в тематике «Досуг и отдых». Растут в популярности объявления о продаже купонов, среди которых нередко встречаются скидки на посещение ресторанов или развлекательных центров.

Далее в списке «кликабельности» следуют категории «Авто» и «Недвижимость». А вот сегмент «Ремонт жилья» показал себя как сегмент с «дорогими» пользователями (доля затрат рекламодателей здесь составила долю большую, чем количество кликов в них).

раскрутка групп вконтакте