"В контакте" с рекламой

Популярная соцсеть Вконтакте возвращается на рынок медийной рекламы. Отныне продажами в приложениях будет заниматься агентство IMHO VI. В следующем году партнёры собираются заработать около 1 млрд руб.

Уже в 2012 году агентство IMHO VI (входит в группу "Видео Интернешнл") начнет продажи медийной рекламы в приложениях "В контакте". Именно IMHO VI будет продавать появляющиеся во время загрузки приложений рекламные баннеры. Арсена Ревазова, председатель правления IMHO VI, отметила, что селлерская комиссия агентства составит 15-20% от рекламного контракта плюс бонусы за выполнение плана. Оставшиеся деньги «Вконтакте» будет делить поровну с разработчиками приложений. Примерная выручка разработчика составит 30 руб. за тысячу показов 6-секундного прелоадера, но в течение года ставка может быть повышена до 40 руб.

Напомним, что 39,99% "В контакте" владеет Mail.Ru Group, оставшаяся часть находится у Вячеслава и Михаила Мирилашвили, Льва Левиева и Павла Дурова. За прошлый год выручка «Вкнотакте» составила $93,8 млн, а чистая прибыль соответственно $16,1 млн. В октябре текущего года российская аудитория "В контакте" составила 35,4 млн уникальных посетителей. Это на 11% выше, чем в аналогичный период 2010 года (данные Comscore). При этом общемировая аудитория соцсети показала рост в 29% и составила 61,97 млн. Как сообщает сама социальная сеть, ежедневно раздел приложений посещают более 9 млн уникальных посетителей.

Стоит вспомнить, что «Вкнотакте» отказался от формата медийной рекламы ещё в самом начале 2011 года. После этого основной упор был сделан на контекстную рекламу. Единственное, где можно было купить медийную рекламу на "В контакте", это в приложениях социальной сети. При этом продажей данного продукта занимались агентства или сами разработчики приложений. Однако сами разработчики не платили "В контакте" за рекламу в своих приложениях. При этом выручка от медийной рекламы росла по 5% ежемесячно в течение последнего полугода. Заместитель гендиректора "В контакте" Илья Перекопский объясняет, что соцсеть не хотела упускать привлекательный рекламный бюджет.

Представители Sonetica и другого крупного разработчика соцсети Creara надеются, что вместе с IMHO VI к "В контакте" придут "большие рекламодатели", которых не могли привести небольшие агентства. Отныне соцсеть планирует ежегодно зарабатывать на медийной рекламе от 1 млрд руб, включая комиссию IMHO и долю разработчиков.

В третьем квартале текущего года выручка «Вконтакте» составила около 550 млн руб., а по итогам 2011 года выручка от рекламы составит около 2 млрд руб., что почти в три раза больше, чем в 2010 году.

Решине «Вконтакте» снискало положительную оценку Mail.Ru Group. Алексей Падалкин, директор по продажам Mail.Ru Group объясняет, что вышеозначенное решение будет способствовать росту интернет-рекламы в целом. При этом востребованность рекламных каналов внутри соц сетей будет понятна только после проверки на практике. "Что касается селлеров, у каждого игрока своя модель, мы попробовали, нам не понравилось",- отметил г-н Падалкин.